Estrategia y diseño DE MARCA
Tonka
Problema
La artesanía colombiana, con su riqueza cultural y materiales de alta calidad, sigue limitada en la moda, percibida más como funcional o folklórica que como lujo accesible. En un mercado global saturado, el reto es destacar con autenticidad y relevancia, logrando un posicionamiento deseado a nivel nacional e internacional.
Reto
Crear una estrategia de marca que revalorice la artesanía colombiana, fusionando tradición y diseño moderno. La identidad debe destacar la calidad de los materiales y el valor cultural de cada pieza, posicionándola como un referente de moda auténtico y alineado con tendencias globales.
Solución
Se diseñó una identidad visual y narrativa que celebra la belleza de la artesanía, integrando texturas, patrones y detalles inspirados en la cultura colombiana. La tipografía personalizada equilibra lo rudimentario y lo sofisticado, simbolizando la unión entre tradición y moda contemporánea.
La paleta de colores, inspirada en los paisajes y materiales naturales, refuerza la autenticidad, mientras el sistema gráfico enfatiza la exclusividad de cada pieza. A través de un storytelling centrado en los artesanos y su proceso manual, la marca genera un vínculo emocional con consumidores que valoran diseño, sostenibilidad y herencia cultural.
Con una estética única y un enfoque en el lujo artesanal, la marca se posiciona en el mercado global como una opción distintiva para quienes buscan autenticidad y calidad en cada detalle.
La paleta de colores, inspirada en los paisajes y materiales naturales, refuerza la autenticidad, mientras el sistema gráfico enfatiza la exclusividad de cada pieza. A través de un storytelling centrado en los artesanos y su proceso manual, la marca genera un vínculo emocional con consumidores que valoran diseño, sostenibilidad y herencia cultural.
Con una estética única y un enfoque en el lujo artesanal, la marca se posiciona en el mercado global como una opción distintiva para quienes buscan autenticidad y calidad en cada detalle.
